MARKETING ESTRATÉGICO PARA DIRECTIVOS NO MERCADÓLOGOS
del 16 de marzo al 13 de mayo 2026
lunes y miércoles de 19:00 a 21:00 horas.
30 horas
Dirigido a
Directivos y gerentes generales que toman decisiones comerciales o estratégicas
Gerentes de áreas no mercadológicas (finanzas, operaciones, logística, recursos humanos, producción, compras)
Empresarios y dueños de negocios que necesitan estructurar su estrategia de mercado
Profesionales técnicos o administrativos que interactúan con el área comercial o de marketing
Ejecutivos que lideran unidades de negocio, proyectos o nuevas iniciativas comerciales
Facultad
Maestría en Administración de Empresas (MBA). Ingeniera en Electrónica por la Universidad del Valle de Guatemala.
Experta en investigación de mercados y planeación estratégica con especialización en marketing bilingüe, planes de mercadeo, servicio al cliente y programas de lealtad en entornos multiculturales, multilenguaje y multipaís. Ha colaborado con empresas como: Dichter & Neira Research Network, TNS Data, Caltel S.A. Shell Oil Company y AT&T Latin America.
MBA con minor en Marketing y Maestría en Relaciones Internacionales, ambas por la Universidad Francisco Marroquín
Maestría en Dirección de Marketing con Especialidad en Analítica y Estrategia Digital por Panamerican Business School
Licenciatura en Ciencias de la Comunicación Social (UFM)
Actualmente es experta asesora a nivel empresarial aportando valor a través del diseño e implementación de estrategias integrales basadas en datos. Ha laborado como Gerente País, Ejecutiva de Cuenta y Gerente de Mercadeo en empresas como; Eco Young & Rubicam, ANINI, Industrias Licoreras de Guatemala, CODISA, Ogilvy Guatemala, entre otras.
Beneficios
Al finalizar el diplomado el participante podrá:
•Comprender el marketing como una herramienta de dirección empresarial
•Analizar el entorno competitivo y el mercado para la toma de decisiones estratégicas
•Evaluar e identificar oportunidades de crecimiento, diferenciación y posicionamiento
•Diseñar y validar propuestas de valor centradas en el cliente
•Integrar la estrategia comercial con los objetivos globales del negocio
SOBRE EL PROGRAMA
El programa está diseñado para profesionales y tomadores de decisión que, sin formación en marketing, necesitan comprender, evaluar y dirigir estratégicamente las decisiones comerciales y de mercado de sus organizaciones.
A lo largo de dos módulos progresivos —Marketing Management y Marketing Strategy— el participante desarrolla una visión integral del marketing como función estratégica del negocio, conectando el análisis del entorno, el entendimiento profundo del consumidor, el diseño de propuestas de valor y la toma de decisiones comerciales con resultados medibles.
El uso de casos oficiales de Harvard Business Publishing Education, permiten al participante aplicar el marketing como una disciplina de dirección, no solo como una función operativa o táctica.
Al finalizar el diplomado, el participante estará en capacidad de dialogar estratégicamente con equipos de marketing, evaluar planes comerciales, participar en decisiones de crecimiento y alinear la estrategia de mercado con los objetivos del negocio, tanto en contextos B2C como B2B
Plan de estudio
MÓDULO I- MARKETING MANAGEMENT
- Análisis del Macroentorno
- Entendiendo al Consumidor
- Política de Producto y Plaza
- Política de Pricing y Promoción
- Branding
MÓDULO II - MARKETING STRATEGY
- Comunicación y Marketing
- Estrategia Inbound y Elementos del Marketing Digital
- Canales Digitales e Indicadores de Desempeño
Para contenido más detallado, descargue nuestro plan de estudios.
